Različni spletni mediji in socialna omrežja so v zadnjih letih med ljudi po vsem svetu razširili pomen lepega nasmeha. Poleg beljenja zob je ortodontija gotovo najpomembnejša veja sodobne zobne estetike. Dolga leta so v ortodontiji prevladovali klasični kovinski zobni aparati. Toda danes je nekoliko drugače. Na zobozdravstvenem portalu eZobozdravnik poudarjajo, da se tudi v Sloveniji odločitve ljudi spreminjajo in med številnimi možnostmi pri izbiri zobnega aparata pacienti in pacientke izbirajo tudi nevidne zobne aparate, med katerimi je najbolj razširjen ameriški sistem Invisalign.

Razlogi za izbiro snemnih opornic namesto kovinskega zobnega aparata so trije. Nevidni aparat Invisalign je praktično neviden in si ga lahko za čas umivanja zob snamemo iz ust, pri tem pa ne draži in poškoduje dlesni ter ustne sluznice. To so dovolj močni argumenti, ki številne prepričajo, da so za to vrsto zobnega aparata pripravljeni odšteti nekaj denarja več. Ravno cena je verjetno še največji minus pri Invisalignu in drugih brezkovinskih zobnih aparatih. Razlog za višjo ceno je v tem, ker se pri klasičnih aparatih predvsem ovrednoti delo ortodonta, medtem, ko je pri snemnih opornicah Invisalign drugače, saj svoj delež k stroškom zdravljenja doda tudi ameriška družba, ki proizvaja snemne opornice.

Postopek zdravljenja poteka takole. Ortodont ali zobozdravnik natančno poskenira stanje ustne votline, potem pa slike pošlje v tovarno. Tam so zaposleni številni specialisti, ki si ogledajo situacijo in potem pripravijo načrt zdravljenja ter izdelajo snemne opornice. Ko so te izdelane, jih pošljejo ortodontu, ki potem spremlja vnaprej načrtovano zdravljenje. Strošek načrtovanja in izdelave snemnih plastičnih opornic je relativno drag, zato je tudi ortodontska terapija s snemnimi aparati kakšnega tisočaka ali dva dražja od klasičnega zdravljenja.

Sistem Invisalign prihaja iz Združenih držav Amerike in je bil razvit konec prejšnjega tisočletja. Ustanovilo ga je podjetje Align Technology v San Joseju v Kaliforniji. Podjetje trenutno zaposluje več tisoč ljudi, letni prihodek pa je več kot pol milijarde dolarjev. Sistem snemnih opornic Invisalign se je sprva razvijal počasi, saj ga številni ortodonti niso hoteli uporabljati. Mladi študentje, podjetniki in raziskovalci, ki so stali za podjetjem, so zato zgodbo obrnili na glavo. Namesto, da bi prepričevali ortodonte, naj sistem snemnih opornic ponudijo svojim pacientom, so se odločili, da bodo vso marketinško kampanjo, ki ni bila majhna, usmerili na paciente. Ko jim je to uspelo, je bil njihov vstop v številne ortodontske ambulante sila preprost, saj so jim bila vrata na stežaj odprta. Svoj sistem so tudi patentirali, kar je v naslednjih letih nekoliko zaviralo konkurenco, ki pa se kljub temu počasi širi in želi Invisalignu odvzeti čim večji tržni delež.